Tento titul je audiokniha nahraná na kazetu. Jej súčasťou NIE JE klasická kniha.
Úspěšný marketing znamená mít správný produkt na správném místě v pravýčas a jistotu, že zákazník je o produktu informován. Termín marketingové plánování popisuje metody použití marketingových zdrojů za účelem dosažení marketingových cílů. Poslechem tohoto audioprogramu získáte základní informace a naučíte se metody, které vám umožní připravit a sestavit vlastní marketingový plán. Je strukturován tak, aby vás provedl procesem marketingového plánování. Pouhým poslechem si osvojíte následující témata: Úvod: Co je to marketingové plánování?... Etapy v přípravě marketingového plánu... Analýza situace - marketingový audit: Marketingové prostředí - marketingový výzkum... Co je segmentace trhu?... Jak předkládat čísla... SWOT analýza... Cíle, strategie a akční plány: Co je marketingový cíl?... Výrobkové portfolio... Vztah růstu trhu a tržního podílu... Co je marketingová strategie?... Akční plány... Distribuce, podpora prodeje a rozpočty: Plán distribuce... Plán propagace a podpory prodeje... Náklady a rozpočty... Sestavení plánu: Úvod... Shrnutí plánu... Situační analýza... Marketingové cíle... Strategie marketingu... Harmonogram "co, kde, jak"... Podpora prodeje... Rozpočty a účet zisků a ztrát... Postupy při kontrole a aktualizaci... Prezentace, sledování a úpravy plánu.
